Threads廣告是Meta旗下文字社群平台Threads的廣告投放系統,2026年1月才正式對全球用戶開放,目前仍處於流量紅利期,CPM普遍比FB、IG便宜,但也因為受眾與內容調性不同,不是每個產業都適合投放。
文章目錄
一、Threads廣告是什麼?台灣紅利期正夯的新版位
簡單說,就是Meta把原本只在FB、IG投放的廣告系統,延伸到旗下文字社群平台Threads上——後台操作邏輯與素材規格都沿用同一套Ads Manager,不需要另外學一套新工具。
根據 TechCrunch 的報導,Meta已於2026年1月正式將Threads的廣告功能全面開放給全球用戶,結束了自2025年初開始、歷時一年的測試階段,目前Threads月活躍用戶已超過4億,並新增了4:5比例廣告、輪播廣告等格式。對台灣品牌來說,這代表Threads廣告紅利期才剛開始,還在競爭相對低的階段,值得留意。
二、Threads廣告費用與CPM:比FB、IG便宜多少?
Threads廣告費用這件事,目前明顯低於FB、IG,主要是廣告位剛開放、競爭廣告主還不多,平台為了衝刺廣告採用量,價格也相對友善。
| 項目 | Threads | FB廣告 |
|---|---|---|
| CPM(每千次曝光) | 約NT$60–210,現階段明顯偏低 | 普遍高於Threads,依產業與時段而定 |
| 受眾特性 | 年輕、即時討論導向 | 年齡層更廣,含理性決策型受眾 |
| 素材風格 | 偏好文字感、對話感內容 | 圖像與影片素材皆適用 |
| 適合階段 | 紅利期低成本卡位、拓展新受眾 | 成熟穩定,受眾與素材類型選擇多 |
根據台灣數位分析業者 awoo 的整理,台灣Threads廣告CPM約落在每千次曝光新台幣60到210元,CPC則約6到18元,實際費用仍會因產業、時段而有落差,建議先用小額預算測試,再逐步放大。同一份資料也指出,2025年3月台灣Threads流量占全球高達22.02%,滲透率明顯高於美國,顯示台灣用戶對這個平台的採用速度相對快。
三、Threads廣告受眾與素材建議:文字感內容比精緻圖更有效
Threads廣告受眾普遍偏年輕、重視即時討論與話題參與,習慣的內容調性跟FB、IG的精緻圖像式素材不太一樣,更容易被文字感強、像真人在發言的內容吸引。
這跟我們在操作Meta體系素材時觀察到的趨勢是一致的——過去素材做得精緻好看,隨便投放轉換率都不差,現在消費者反而更容易被素人開箱、品牌真心話這類帶有「活人感」的內容打動,甚至有品牌直接拿LINE、IG私訊截圖當廣告素材,效果比找攝影師棚拍還要好。放在Threads廣告素材建議這件事上,邏輯更明顯——比起精美圖片,一句像朋友在聊天的文字貼文,反而更容易在Threads上被停下來閱讀。
四、Threads廣告適合哪些產業?vs FB廣告投放策略怎麼選
Threads廣告適合產業的判斷,關鍵在於產品是不是偏向即時話題、衝動消費型——服飾、美妝、餐飲、生活用品這類決策週期短的品類,在Threads上比較容易靠討論度帶動轉換;金融、保險、不動產這類需要理性比較、決策週期長的產品,目前這裡的效果還沒那麼直接。
轉次方實戰觀察
我們一直認為Meta體系的社群廣告,本質是「主動曝光」——消費者不一定主動想看,但廣告主可以主動挑受眾推播出去,互動性高、容易引發衝動消費,特別適合知名度還不高、剛開始投放的品牌快速累積曝光。Threads現在正處於這個邏輯最划算的階段:同樣的預算,能換到的曝光量比FB、IG多不少。Threads廣告投放策略上,我們會建議品牌把它當成FB、IG之外的加碼曝光管道,而不是拿現有的受眾設定直接複製貼上,畢竟兩邊受眾的內容調性並不完全相同。
Threads廣告 vs FB廣告該怎麼選,不是二選一的問題,而是分工問題:FB、IG負責承接轉換與再行銷,Threads則適合拿來測試新話題、擴大品牌聲量,兩者搭配使用效果通常比只投單一版位更好。至於Threads廣告轉換率,現階段受眾規模還在成長,建議先以認知與互動類廣告為主,轉換型目標可以搭配再行銷受眾一起測試,不建議一開始就把全部預算壓在Threads的直接轉換上。
五、結論:紅利期該不該現在卡位
從Threads廣告2026趨勢來看,現在正是流量成本相對低、競爭還不激烈的階段,對想找新曝光管道的品牌來說值得小額測試,但不建議貿然把主力預算全部轉過去。如果你想知道自己的產業適不適合現在卡位這個版位,歡迎參考Meta廣告代操服務了解我們怎麼規劃跨版位的預算配置,或看看服飾美妝產業案例裡素材風格實際操作的樣子。
Threads廣告常見問題 FAQ
Threads廣告是什麼?
Threads廣告是Meta把FB、IG的廣告投放系統延伸到文字社群平台Threads上的廣告服務,操作邏輯與素材規格沿用同一套Ads Manager後台,不需另外學習新工具。
Threads廣告紅利期還會持續多久?
沒有固定期限,但隨著2026年全球開放後廣告主逐漸增加,競爭與成本通常會慢慢墊高,現階段成本明顯偏低,適合有興趣的品牌先卡位測試。
Threads廣告效果好嗎?
對即時話題、衝動消費型產品效果較明顯,能靠討論度帶動轉發與互動;但需要理性決策的高單價產品,目前在Threads上的推廣效果還沒那麼直接。
Threads廣告受眾跟FB、IG一樣嗎?
不完全一樣。Threads受眾普遍較年輕、重視即時討論與話題參與,習慣的內容調性偏文字對話感,跟FB、IG常見的圖像式素材風格有明顯差異。
Threads廣告素材建議怎麼準備?
建議以文字感強、像真人發言的內容為主,而不是直接沿用FB、IG的精緻圖像素材,對話式、真實感的文字貼文在Threads上通常更容易被停下來閱讀。
Threads廣告投放策略該怎麼規劃?
建議把Threads當作FB、IG之外的加碼曝光管道,先用小額預算測試話題與受眾反應,而不是直接複製既有FB受眾設定,兩邊內容調性並不完全相同。
Threads廣告適合哪些產業?
適合服飾、美妝、餐飲等決策週期短、偏衝動消費的產業;金融、保險、不動產等需要理性比較的產品,目前在Threads上的廣告效果相對有限。
Threads廣告 vs FB廣告,該選哪一個?
不是二選一,而是分工使用:FB、IG適合承接轉換與再行銷,Threads適合測試新話題、擴大品牌聲量,兩者搭配投放通常比只投單一版位效果更好。